Booktubers são criadores de conteúdo que utilizam o YouTube para divulgar literatura por meio de vídeos. Esses influenciadores digitais combinam elementos de crítica literária, entretenimento e estratégias comerciais para atrair leitores e atuar na promoção de livros. No Brasil, o movimento Booktube tem ganhado destaque, especialmente entre jovens, ao conectar a literatura a um formato audiovisual que é familiar às novas gerações.

Embora o conteúdo que abordem possa abranger desde obras clássicas até best-sellers, observa-se uma predominância de literatura jovem-adulta e gêneros populares em suas resenhas. Além disso, o caráter interativo das redes sociais permite uma troca com seus seguidores, ampliando o alcance da mediação literária e forjando, assim, uma relação mais próxima do público com essas personalidades do que com os tradicionais críticos literários que publicam textos em jornais e revistas.

O termo booktuber é específico para criadores de conteúdo literário no YouTube, combinando “book” (livro) e “tuber” (de YouTuber). No entanto, quem publica resenhas no Instagram é geralmente chamado de bookstagrammer e quem o faz no Tik Tok recebe a alcunha de booktoker, refletindo o nome da plataforma. Embora todos compartilhem o objetivo de promover livros e incentivar a leitura, os formatos e abordagens variam. No YouTube, os vídeos tendem a ser mais longos e detalhados, enquanto no Instagram e TikTok o conteúdo costuma ser mais visual e dinâmico, aproveitando as características dessas redes para impactar rapidamente o público.

No contexto editorial, os booktubers se consolidaram como mediadores entre leitores e editoras. Frequentemente, colaboram com o mercado editorial por meio de promoções pagas, como o envio de livros para resenha ou a realização de campanhas promocionais conjuntas — mas essa proximidade levanta debates sobre a autonomia crítica e a comercialização do conteúdo. Apesar disso, os booktubers têm desempenhado um papel relevante na popularização da literatura, especialmente em um país onde o índice de leitura tem se tornado cada vez mais baixo.

O destaque desses influenciadores digitais enquadra-se na disputa por atenção em um ambiente midiático saturado. As mudanças culturais e sociais não apenas alteram os agentes envolvidos com a literatura, mas também reconfiguram a própria concepção do que é considerado literário. Além disso, devido à efemeridade das práticas nas redes, categorias como booktuber, booktoker e bookstagrammer tendem a se transformar rapidamente. Isso evidencia a volatilidade e a superficialidade que caracterizam muitas vezes o ambiente digital, dificultando ali a consolidação de práticas culturais mais duradouras.